目前还没有观察到价格上涨是否会影响销售量(目前还没有观察到价格上涨是否会影响销售量下滑)

乐居财经杨开岳

7月,蒙娜丽莎的诉讼仍在继续。

最引人注目的是长达10年的“商标纠纷案”终于解决了。本案的商标纠纷需要很长时间,但不会对“蒙娜丽莎”的表述产生太大影响。7月,蒙娜丽莎又增加了近10起法庭听证会,这些听证会全部被大型房地产公司起诉。

房地产行业衰落后,曾经依靠房地产行业快速发展成长起来的《蒙娜丽莎》也是“适得其反”。

截至2021年底,蒙娜丽莎的应收账款账面余额约13.86亿元,坏账准备金约1.11亿元。截至2022年上半年,“蒙娜丽莎”相应的信用减值损失约5亿元。此外,归属母公司的净利润预计为4亿元至5.5亿元。

十年纠纷案

7月27日,《蒙娜丽莎》新增四份新判决文件,均指拥有国家知识产权的“其他行政”案件。其中蒙娜丽莎是原告。判决文书的细节显示判决结果:原告蒙娜丽莎的赔偿请求被驳回。

2012年3月起,广州蒙娜丽莎建材有限公司和广州蒙娜丽莎洁具有限公司向原国家工商行政管理总局商标评审委员会对争议商标提出异议。从那时起,10年的往返诉讼开始了。

简而言之,本案意味着其他厂商也将蒙娜丽莎的商标应用于电器相关产品。蒙娜丽莎对此表示反对,但相关部门最终决定,“两个主题的核心产品并不相似,也不属于同一个群体,可以在市场上共存。”。

商标侵权是大多数知名厂商必须经历的一个过程。蒙娜丽莎事件持续了10年,但最终结果并不令人满意。

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但是,在这种情况下,对性能没有太大的影响。另一方面,“蒙娜丽莎”本月对几家房地产企业提起了几起诉讼,这是一件“严重的事情”,对其业绩有重要影响。

仅7月份,根据乐居金融家居K线不完全统计,《蒙娜丽莎》新增近10起审判,均为原告,被告均为房地产公司,其中包括金堂世贸新世纪置业有限公司、澳源集团有限公司、包括阳光城集团有限公司等多家“雷雨”频发的知名房地产公司。

预付损失最高5.5亿元

频繁被起诉的背景是“蒙娜丽莎”不断上升的应收账款。

财务报告显示,截至2021年底,蒙娜丽莎应收款项账面余额约13.86亿元,坏账准备约1.11亿元,占净利润的8.02%,占净利润的30.32%,账面价值12.74亿元。

此前,在战略工程业务方面,蒙娜丽莎与碧桂园、万科、保利、中海、荣创、龙湖、世贸、金科等近100家大型房地产开发商建立了战略合作关系。房地产生意让“蒙娜丽莎”尝到了甜头,几经周折。

2021年,房地产债务违约事件频发。受部分房地产客户债务不履行影响,预计信用损失较高。作为供应商,蒙娜丽莎应在合并报表范围内对房地产客户的应收账款、应收票据、其他应收账款、其他债权的信用减值损失单独计入准备金。

在与阳光城、正荣、澳园、恒大、华翔年、富力等房地产企业的工程业务合作中,蒙娜丽莎应收账款期末账面余额1.18亿元,坏账准备金3871.4万元。

房地产低迷对“蒙娜丽莎”的影响将持续到2022年上半年。7月14日,蒙娜丽莎发布了2022年下半年业绩预测,预付款损失惨重。上半年营业收入28-30.8亿元,同比下降9.1%。归属母公司净利润5.5亿元,比上年同期的2.82亿元减少4亿元,比上年同期减少242亿01-295.26%。

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此外,原材料继续上涨,进一步推高了产品毛利率。

爱发牢骚

在蒙娜丽莎的声明中,原材料价格上涨的影响较为详细:能源和一些原材料价格仍在上涨,继续在高水平运行,推动生产成本上涨。但目前市场竞争激烈,成本没有交给下游客户,最终导致产品毛利率下降。

2021年,“蒙娜丽莎”收入同比增长43.64%,达到近70亿元,归属母公司净利润3.15亿元,同比下降44.41%,扣除非经常性损益后净利润低于3亿元,同比下降46.64%。

毛利率下降是《蒙娜丽莎》2021表现为“收入增加但利润不增加”的主要原因。2021年,“蒙娜丽莎”整体毛利率相继下降29.2%,同比下降5.48个百分点。

到2022年第一季度,“蒙娜丽莎”毛利率再次大幅下降19.11%。数据显示,2013年至2021年蒙娜丽莎销售毛利率分别为29.81%、30.39%、34.04%、34.81%、36.03%、36.77%、38.51%、34.29%、29.11%。第一季度毛利率达到近十年来的最低水平。

我们可能无法承受毛利率下降的压力。今年第二季度,蒙娜丽莎发布调价通知,最终决定将成本压力传递给终端消费者。决定从2022年6月1日起,将600*600FKV系列二手砖、300*600瓷砖、400*800FKB系列中板价格提高3-5%。

但另一方面,蒙娜丽莎的产品也经常出现在投诉名单上。目前还没有观察到价格上涨是否会影响销售量。

在著名的消费者投诉平台上,网名为“XX right hand2437”的消费者表示,在铜仁市购买的蒙娜丽莎瓷砖有色差,背景瓷砖质量低劣肮脏。消费者寻求售后服务,但被商家以各种借口蒙蔽。他只是送了一份小礼物,并不能解决问题。

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许多其他消费者在这个平台上抱怨,蒙娜丽莎瓷砖商店中有些将陶瓷板作为岩石板出售,或者在安装过程中误打误撞,但没有支付赔偿。


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